नई दिल्ली। हॉलीवुड एक्ट्रेस सिडनी स्वीनी इन दिनों अपनी एक्टिंग से ज्यादा एक विज्ञापन को लेकर चर्चा में हैं। स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन प्लेटफॉर्म Novig के लिए बनाया गया उनका नया कैंपेन सोशल मीडिया पर वायरल होने के साथ विवादों में घिर गया है। विज्ञापन में स्वीनी बेहद कम कपड़ों में अलग-अलग खेलों से जुड़े इक्विपमेंट के साथ नजर आती हैं।
नोविग का कैंपेन 9 सितंबर को लॉन्च हुआ था और इसका मकसद प्लेटफॉर्म को सिर्फ स्पोर्ट्स पर केंद्रित बताना था। लेकिन कुछ ही दिनों में कई महिला एथलीटों ने इसे लेकर सवाल खड़े कर दिए।
आखिर विज्ञापन में ऐसा क्या है?
करीब एक मिनट के इस विज्ञापन में सिडनी स्वीनी फुटबॉल, बास्केटबॉल, टेनिस और हॉकी जैसे खेलों से जुड़े सामान के साथ दिखाई देती हैं। कई दृश्यों में उनके शरीर को इन्हीं खेल उपकरणों से ढका दिखाया गया है।
विज्ञापन का संदेश Novig के “Just Sports” कैंपेन के इर्द-गिर्द है। लेकिन आलोचकों का कहना है कि स्पोर्ट्स को प्रमोट करने के बजाय विज्ञापन में स्वीनी का शरीर ही मुख्य आकर्षण बन गया।
विज्ञापन के वायरल होने के बाद महिला खिलाड़ियों ने सवाल उठाया कि जब महिला एथलीट लंबे समय से अपनी उपलब्धियों, ताकत और प्रदर्शन के आधार पर पहचाने जाने की कोशिश कर रही हैं, तो खेलों से जुड़े विज्ञापन में महिला शरीर को सेक्सुअल तरीके से क्यों पेश किया जा रहा है।
चार बार की ओलंपिक चैंपियन ने जताई नाराजगी
ऑस्ट्रेलियाई तैराक एरियार्ने टिटमस, जो चार बार ओलंपिक गोल्ड मेडल जीत चुकी हैं, ने विज्ञापन पर कड़ी प्रतिक्रिया दी।
टिटमस ने सवाल उठाया कि महिला के शरीर को कमाई के लिए इस्तेमाल करना और महिला खेलों को सेक्सुअलाइज करना आज भी स्पोर्ट्स मार्केटिंग का हिस्सा क्यों है। उनके मुताबिक खेल का मतलब टीमवर्क, मेहनत, समर्पण, उत्कृष्टता और एकता है।
एथलीटों ने अपने अंदाज में दिया जवाब
विवाद के बाद अमेरिकी जिम्नास्ट ग्रेसी क्रेमर ने अपने ट्रेनिंग वीडियो के जरिए जवाब दिया। उन्होंने महिला खिलाड़ियों की मेहनत और प्रदर्शन को सामने रखते हुए संदेश दिया कि खेलों में महिला एथलीट की असली तस्वीर कैसी होती है।
ब्रिटिश स्प्रिंटर एमी हंट ने 200 मीटर रेस के बाद कैमरे के सामने स्वीनी को संबोधित करते हुए कहा कि महिला एथलीटों का शरीर मांसपेशियों, मेहनत, पसीने और संघर्ष से बनता है। उन्होंने यह भी कहा कि कई महिला खिलाड़ी बेहद फेमिनिन दिखना पसंद करती हैं, लेकिन साथ ही चाहती हैं कि उन्हें गंभीर एथलीट के तौर पर भी देखा जाए।
ऑस्ट्रेलियाई वॉटर पोलो खिलाड़ी टिली कियर्न्स और बॉक्सर स्काई निकोलसन ने भी विज्ञापन की आलोचना की। निकोलसन ने खास तौर पर यह अंतर बताया कि खेल करने की वजह से आकर्षक दिखना और सेक्स का इस्तेमाल खेल बेचने के लिए करना अलग-अलग बातें हैं।
सिडनी स्वीनी ने दिया इशारों में जवाब
विवाद बढ़ने के बाद सिडनी स्वीनी ने सीधे कोई लंबा बयान देने के बजाय ESPN के Body Issue के पुराने फोटोशूट की तस्वीरें अपनी इंस्टाग्राम स्टोरी पर शेयर कीं। इन फोटोशूट्स में सेरेना विलियम्स और दूसरे मशहूर एथलीट न्यूड या सेमी-न्यूड नजर आए थे।
इसे स्वीनी की ओर से यह संकेत माना गया कि अगर प्रोफेशनल एथलीट अपने शरीर को स्पोर्ट्स और आर्ट के संदर्भ में पेश कर सकते हैं, तो किसी अभिनेत्री के ऐसा करने पर सवाल क्यों उठना चाहिए। हालांकि आलोचकों का कहना है कि दोनों अभियानों का संदर्भ अलग है—Body Issue में एथलीट के शरीर को उसके खेल और उपलब्धियों के संदर्भ में दिखाया जाता है, जबकि Novig का विज्ञापन एक कमर्शियल स्पोर्ट्स प्रेडिक्शन प्लेटफॉर्म का प्रचार है।
स्वीनी सिर्फ विज्ञापन का चेहरा नहीं
इस विवाद में एक अहम बात यह भी है कि सिडनी स्वीनी सिर्फ Novig की विज्ञापन मॉडल नहीं हैं। कंपनी के मुताबिक वह Strategic Partner और Equity Holder भी हैं।
Novig ने कहा कि कैंपेन का उद्देश्य खेलों पर फोकस करने वाले प्लेटफॉर्म को मजेदार और अलग अंदाज में पेश करना था। कंपनी के आधिकारिक बयान के मुताबिक स्वीनी ने भी कैंपेन को लेकर अपनी भागीदारी और क्रिएटिव सोच का जिक्र किया है।
असली सवाल: महिला शरीर या महिला खेल?
इस विवाद ने एक पुरानी बहस को फिर सामने ला दिया है—क्या महिला के शरीर को अपनी पसंद से पेश करने की आजादी और महिला शरीर के कमर्शियल इस्तेमाल की आलोचना, दोनों बातें एक साथ सही हो सकती हैं?
विरोध करने वाली महिला एथलीटों का कहना है कि उनकी आपत्ति स्वीनी के कपड़े या उनकी व्यक्तिगत पसंद से ज्यादा उस संदर्भ पर है, जिसमें महिला शरीर का इस्तेमाल स्पोर्ट्स को बेचने के लिए किया गया।
वहीं दूसरी तरफ स्वीनी के समर्थकों का तर्क है कि एक महिला को अपने शरीर और अपनी छवि को लेकर फैसला लेने का पूरा अधिकार है और पुरुषों के साथ महिलाओं के लिए अलग पैमाना नहीं होना चाहिए।
यही वजह है कि Novig का यह विज्ञापन अब सिर्फ एक सेलिब्रिटी कैंपेन नहीं रहा, बल्कि महिला खेल, बॉडी ऑटोनॉमी और स्पोर्ट्स मार्केटिंग के बीच बहस का नया केंद्र बन गया है।
